A indústria de videogames dos EUA volta a crescer

Jun 10, 2023

Melhor fornecimento de hardware e novos lançamentos de grande sucesso impulsionando o mercado

A década foi turbulenta para a indústria de videogames dos EUA. Tudo começou com o aumento de jogadores, engajamento e dólares de pessoas que queriam permanecer conectadas com familiares e amigos durante a pandemia. Isto foi seguido por quedas semelhantes em todas as medidas, com o retorno dos gastos em experiências, que veio junto com novas restrições de fornecimento de console de hardware e numerosos atrasos nos jogos, em boa medida.

Hoje, no entanto, o fornecimento de hardware de nova geração melhorou e se estabilizou, jogos de grande sucesso estão sendo lançados e os padrões de envolvimento dos jogadores se estabeleceram em um novo normal. Isto permitiu que o mercado se estabilizasse após meses de oscilações violentas - tanto para cima como para baixo.

Abaixo estão apenas alguns dos fatores que estão influenciando o mercado hoje e valerá a pena acompanhar de perto no futuro. A Circana (formalmente The NPD Group e IRI) espera que o mercado de videogames dos EUA termine 2023 com um crescimento de 3%, atingindo US$ 58,3 bilhões.

A história até agora

O hardware fez grande parte do trabalho pesado para fazer o mercado voltar a crescer nos últimos 12 meses. As vendas de novos produtos de hardware contribuíram com US$ 7 bilhões dos US$ 57 bilhões em gastos totais com videogames no mercado dos EUA nos últimos 12 meses, 19% acima do mesmo período do ano anterior.

Numa base tendencial, os 57 mil milhões de dólares em gastos nos últimos 12 meses são 1% superiores aos do ano anterior e 13% acima do período de 12 meses pré e inicial da pandemia, que terminou em Julho de 2020.

Fluxo de fornecimento de hardware

Após um período de restrições pós-lançamento que limitaram o potencial de vendas e ao mesmo tempo fizeram com que os planejadores de todo o setor retirassem quantidades significativas de cabelo, o fornecimento de novo hardware tornou-se mais prontamente disponível. O PlayStation 5 tem sido particularmente forte no ano passado, com sua oferta melhorando visivelmente a partir de julho de 2022. Esperamos que o PlayStation 5 continue sendo o líder de vendas do mercado de hardware pelo menos até 2025.

Apesar das restrições de fornecimento no início da geração, cada console se compara bem aos lançamentos de hardware anteriores. Em uma base comparativa, o PlayStation 5 está agora 5% acima do PlayStation 4 e 87% à frente do PlayStation 3 em unidades vendidas até o momento, enquanto o Xbox Series está 10% atrás do Xbox One, mas lidera o Xbox 360 em 6%.

Switch também continuou a ter um forte desempenho em 2023, ajudado pelo lançamento de The Legend of Zelda: Tears of the Kingdom. Na verdade, as vendas vitalícias de hardware Switch nos EUA finalmente ultrapassaram as do Wii no mercado dos EUA durante julho de 2023. As vendas vitalícias do Switch agora ficam atrás do Xbox 360 em menos de um milhão de unidades e do PlayStation 2 em menos de cinco milhões.

Estamos, no entanto, vendo uma mudança na base de clientes de novos hardwares de videogame. O serviço Checkout da Circana descobriu que as famílias de alta renda (aquelas que ganham mais de US$ 100 mil/ano) são as que mais contribuem para as vendas atuais de hardware de videogame, uma mudança significativa em relação ao mercado no início de 2020. Preços mais altos em categorias de gastos diários, como alimentos e gás, bem como uma mudança do Switch para consoles PlayStation 5 mais caros são provavelmente fatores contribuintes, entre outros.

Títulos de grande sucesso compensando a desaceleração dos gastos em dispositivos móveis, assinaturas e complementos

O crescimento nos downloads digitais premium de jogos completos tem sido o maior contribuinte para o desempenho do conteúdo até agora neste ano. Vários novos lançamentos importantes ajudaram a impulsionar esses ganhos, enquanto continuamos a ver uma mudança em direção aos downloads digitais premium e nos afastando dos discos físicos.

As vendas desses novos lançamentos de grande sucesso compensaram as quedas nos dispositivos móveis, bem como uma ligeira queda nos gastos com conteúdo digital complementar.

Uma área que teve um desempenho particularmente bom em 2020 e 2021 foi a assinatura. Novas ofertas de serviços, uma lista limitada de novos lançamentos devido a atrasos e uma base de consumidores com bastante tempo regularmente resultaram num crescimento percentual de dois dígitos nos gastos com assinaturas no início da década.